任锐

网络空间是广大网民共同的精神家园。3月15日，国务院新闻办公室举行2024年“清朗”系列行动新闻发布会，总结过去一年“清朗”专项行动的不俗成绩，部署今年专项行动的重点领域、重点环节。一串串颇具成效的整治数据铿锵有力，释放出加强网络空间治理、推动形成良好网络生态的鲜明导向。

继往开来，接续奋斗。2024年，“清朗”系列专项行动将紧紧围绕人民群众的新期待新要求，全面覆盖网上重点领域环节，着力研究破解网络生态新问题新风险，重点开展10项整治任务。在“网络直播领域虚假和低俗乱象整治”中，“通过渲染商品‘功效’等方式，在直播带货中进行虚假宣传”问题被首次提及。

数字蓝海日新月异，网络问题也层出不穷。2024年3月，北京阳光消费大数据研究院等机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》显示，消费维权舆情主要反映在虚假宣传、产品质量、价格误导、不文明带货、发货问题、退换货、销售违禁商品及诱导场外交易八个方面。其中，虚假宣传问题排名第一。

互联网是有记忆的。翻开带货主播的“花名册”，前有网红店直播间伪造自热米饭配菜效果，虚假宣称所用大米为正宗五常大米，欺骗消费者购买金额高达91.6万元，被山东青岛市场监管局行政处罚25万元；后有网红“凉山孟阳”在直播带货过程中假冒大凉山原生态农特产品，涉案数额巨大，被四川凉山州昭觉县人民法院一审判刑11个月，处罚金8万元……事实证明，互联网越是发展，净化网络生态就越重要。对症下药、重拳出击，已成当务之急。

此前，《互联网直播服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》等多项管理规定相继施行。如今，“清朗行动”精准施策、正当其时。“清朗”瞄准网络乱象中的深层次矛盾，“净网”剑指人民群众反映强烈的现实难题，综合破题、久久为功，方能让网络空间充盈清风正气。

具体到直播带货中，头部主播对自身及其团队加强约束，承担好商品选择和质量审核的责任；直播平台构建起对本平台直播商品抽检质检、验厂验仓的治理模式，建立健全和严格落实相关管理制度；同时，加强社会监督，及时回应公众问题等。聚合力，才能提效力。直播套路少一点，社会信任才能多一点。

萤烛末光，增辉日月；尘埃之微，补益山海。从清晰工作目标到分解重点任务，再到细化工作举措，我们相信，随着2024年“清朗”系列专项行动的开展，天愈朗，气愈清，“共建网上美好精神家园”的愿景就在眼前。

来源：http://www.legaldaily.com.cn/index/content/2024-03/20/content_8975202.html